Viganta interneta žurnāls

Pēdējā laikā tantes un onkuļi vienā no lielākajiem mūsdienu biznesa brīnumiem Googlē ir paņēmuši rokās kaujamo nazi un paretinājuši savu saimniecību no nīkuļojošajiem un neperspektīvajiem projektiem. Šeit der atcerēties, ka visas kompānijas, kuras ir publiskajā akciju tirgū agri vai vēlu maina fokusu no straujas augšanas un monetizāciju, jeb naudas pelnīšanu. Lai arī visas kompānijas laiku pa laikam revidē savu produktu portfeli, tomēr Google pēdējā laikā ir kļuvusi daudz pamanāmāka šajā ziņā. Ar aptuvenu regularitāti reizi kvartālā Google atslēdz no elektronu nabas saites visnotaļ skaļus un plaši izmantotus servisus – Google Wave, kas solīja alternatīvu pieeju sociālajai komunikācijai, Picnic, rīku kuru Google nopirka tikai pusotru gadu atpakaļ… Un daudzus citus.

Tagad padomāsim par motivāciju, kādēļ Google visu kaut ko dod par brīvu lietotājiem. Google pelna ar reklāmu. Reklāmu var iebarot cilvekam tikai nelielās devās. Tieši tas arī bija Google straujās izaugsmes stūrakmens – Google.com meklētājs, bez reklāmām… sākumlapā… kas tolaik bija ļoti drosmīgs solis. Vēl vairāk – Google piedāvāja tikai nelielas teksta reklāmas pie meklēšanas rezultātiem maliņā – neuzkrītoši. Reklāmdevējiem arī bija jaunums – maksā nevis par parādīšanām, bet gan par reāliem klikšķiem. Tā bija revolūcija abās frontēs. Cilvēkiem patika lietot Google, jo salīdzinot ar tolai visnotaļ populāro Altavista.com, Google tolaik bija kaut kas tīrs, nevainīgs un neuzbāzīgs. Ar laiku arī Google kļuva mantkārīgāka un parādījās reklāmas jau daudz kur citur, bet nekad nebija pārāk daudz vai pārāk uzbāzīgas.

Lai noturētu savu dominanci Google izlaida bezmaksas mobilo telefonu operētājsistēmu Android. Jā – visa pamatā bija absolūta dominance jaunajā meklēšanas tirgū – gudrajos telefonos un vitās pārnēsamajās iekārtās. Pagaidām Googlei tas izdodas – Adroids ar savu vienkāršību un šķietamo ne-mantkārību ir iekarojis daudzu telefonu ražotāju un lietotāju sirdis.

Bet te mums jāatceras, ka Google ir publisks uzņēmums, ar akcionāru nebeidzamu kāri pēc aizvien lielākas peļņas. Tāda nu ir tā tirgus ekonomika. Šajā mehānismā agri vai vēlu no jebkuras darbības ir jābūt skaidri redzamai atdevei – naudas, reputācijas, tirgus daļas vai kādā citā formā. Microsoft ik mēnesi sedz miljoniem dolāru zaudējumus, ko ģenerē BING meklētājs, Yahoo vismaz reizi gadā nopietni apsver pārdošanas vai bankrota … ja kāds no šiem abiem padosies, tad Google būs absolūts monopols meklēšanas tirgū.

Ziniet – monopols ir slikti visiem. Monopols iedarbina  nenormālu negausību uzņēmumu akcionāros, kas iedarbina naudas mašīnu uz pilnu jaudu. Un mēs paši ar savu enerģisko lietošanu esam veicinājuši šī jaunā monopola tapšanai. Monopolam parasti ir tik daudz naudas, ka viņi var iznīcināt jebkuru mēģinājumu ienākt šajā tirgū. Monopols var izmantot savu situāciju, lai iegūtu arī dominējošu situāciju arī citos sektoros. Android mobilais OS ir tieši šis mēģinājums. Kad meklēšanas sektorā Google ir sasniedzis faktiski griestus (jo augt vēl vairāk neļaus viņiem nedz konkurenti nedz valstu valdības, lai nepieļautu absolūto dominanci), tad peļņa arī vairs nepieaug… un tad nekas cits neatliek kā sākt intensīvi nodarboties ar blakusbiznesiem.

Taču līdz lielajai naudas pelnīšanai blakus biznesos ir vajadzīgs laiks un liela nauda, lai izrēķinātos ar tur esošajiem spēlētājiem. Google ļoti drīz iznīcinās RIM, Symbian un nopietni iedragās Apple pozīcijas mobilo telefonu tirgū. Microsofts savukārt principiāli cīnoties par būtisku tirgus daļu iegūs vēl vienu “sapuvušu ābolu” savā grozā, kurš mākslīgi gadiem būs jāuztur, lai tikai neļautu Googlei iegūt dominanci. Google ir noskatījusi arī sociālo tīklu segmentu, kur gan pagaidām naudas īsti nav… ir tikai nākotnes cerības uz naudu… un viens visai nopietns konkurents – Facebook. Izmantojot savu dominanci Meklētāju tirgos, savu visnotaļ lielto tirgus daļu smartfonu segmentā, interneta e-pasta servisa segmentā un kā ļoti populārs autorizācijas servisa nodrošinātājs, Google ļoti strauji audzē Google+ lietotāju skaitu. Ja tas izdosies, tad ļoti liela daļa interneta satura būs Google kontrolē… un tad akcionāru uzdevumā tiks izlaisti asi un gari mantkārības nadziņi!

Es pieļauju, ka pēc 3…4 gadiem bez Google internetā nevarēs iztikt, un visi interneta lietotāji būs spiesti maksāt abonēšanas maksu kādu 20…50$ gadā, lai varētu izmantot e-pastu, sociālos tīklus, autorizāciju, meklētāju un pat interneta pārlūku.  Patentu portfelis būs tik iespaidīgs, ka nevienam jaunam uzņēmuma nebūs ne mazāko izredžu kļūt populāram.

Tādēļ es ceru, ka Microsoft, Apple un citiem lielajiem interneta spēlētājiem izdosies izveidot daudzus jaunus alternatīvus pakalpojumus, lai tomēr saglabātos veselīga konkurence un inovācija nekad neapstāsies.